近日，由中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油贊助支持的北京衛(wèi)視大型文化體驗(yàn)類(lèi)綜藝《了不起的長(zhǎng)城》第一季完美收官。作為全球首檔以長(zhǎng)城為主題的文化類(lèi)綜藝，《了不起的長(zhǎng)城》自開(kāi)播以來(lái)熱度不斷攀升，13期平均收視1.126，CSM59城最高收視達(dá)1.72，多次奪得周六黃金檔綜藝收視冠軍。節(jié)目?jī)?nèi)容寓教于樂(lè)，游戲探險(xiǎn)、情景還原、角色扮演等趣味形式，讓觀眾們倍感新鮮，不僅12期蟬聯(lián)微博綜藝榜文化類(lèi)綜藝TOP1，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.0，更得到了多家中央級(jí)媒體發(fā)文點(diǎn)贊，創(chuàng)下了收視與口碑的“雙豐收”。

　　中華民族上下五千年，歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，誕生了許多令世界驚艷的文化瑰寶。如何以現(xiàn)代表達(dá)方式，對(duì)傳統(tǒng)文化IP進(jìn)行深度發(fā)掘，加深新生代對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知？社會(huì)各界展開(kāi)了不斷的探索，產(chǎn)生了《上新了！故宮》、《遇見(jiàn)天壇》等高人氣文創(chuàng)綜藝節(jié)目，以文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，?duì)華夏物質(zhì)文化遺產(chǎn)的精神內(nèi)核再演繹。

　　長(zhǎng)城是中華民族智慧的結(jié)晶，世界八大奇跡之一，自帶頂流黃金IP，自身卻少有契合時(shí)代潮流的文化宣傳。中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油作為長(zhǎng)城IP在實(shí)業(yè)領(lǐng)域的傳承者，一直致力于長(zhǎng)城IP的傳播。在了解到北京衛(wèi)視籌拍《了不起的長(zhǎng)城》后，基于長(zhǎng)城IP共通的文化內(nèi)涵，以及將中華民族歷史悠久的長(zhǎng)城文化展現(xiàn)在世界面前的目標(biāo)，中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油邁出了跨界文創(chuàng)綜藝的第一步。

　　《了不起的長(zhǎng)城》是全球第一檔以長(zhǎng)城文化為主題的戶(hù)外真人秀節(jié)目，集結(jié)了劉燁、阮經(jīng)天、楊超越、黃明昊、楊迪、周深、沈南等明星陣容組成“長(zhǎng)城研學(xué)團(tuán)”， 通過(guò)游戲探險(xiǎn)、情景還原、角色扮演等趣味形式，為觀眾揭示長(zhǎng)城文化的深層內(nèi)涵。中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在節(jié)目中化身為“長(zhǎng)城磚員”座駕的指定潤(rùn)滑油，陪伴磚員們闖關(guān)答題、經(jīng)歷挑戰(zhàn)，共同發(fā)現(xiàn)不一樣的長(zhǎng)城。得益于新穎的綜藝畫(huà)風(fēng)、寓教于樂(lè)的內(nèi)容設(shè)定、明星磚員的吸睛效應(yīng)，《了不起的長(zhǎng)城》收視與口碑雙雙爆發(fā)，《了不起的長(zhǎng)城》主話題閱讀量已突破15.5億，引發(fā)近700萬(wàn)的討論量，將許多對(duì)古典文化無(wú)感的年輕一代轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)城文化的忠實(shí)“磚粉”。值得一提的是，現(xiàn)實(shí)中的長(zhǎng)城潤(rùn)滑油，經(jīng)歷多年發(fā)展，也憑著技術(shù)領(lǐng)先的口碑，成為眾多車(chē)企和用戶(hù)的選擇。在第十二期收官之戰(zhàn)，磚員沈南就以長(zhǎng)城潤(rùn)滑油老用戶(hù)的身份，喊話隊(duì)友和粉絲們：“我的車(chē)用的就是長(zhǎng)城潤(rùn)滑油，原廠車(chē)建議使用長(zhǎng)城潤(rùn)滑油，百分之九十的車(chē)都用長(zhǎng)城潤(rùn)滑油！”

　　21世紀(jì)已經(jīng)走過(guò)第二個(gè)十年，電商“新零售”讓傳統(tǒng)商業(yè)的切膚之痛，人氣網(wǎng)紅的直播帶貨形成了現(xiàn)象級(jí)的消費(fèi)漩渦，讓“粉絲經(jīng)濟(jì)”走上時(shí)代舞臺(tái)。這一切，源于時(shí)代的改變，互聯(lián)網(wǎng)呵護(hù)下成長(zhǎng)起來(lái)的80后、90后成為了消費(fèi)的中堅(jiān)。他們擁有時(shí)代最前沿的生活與社交方式，對(duì)新鮮事物有著極大的好奇心，而他們也將是未來(lái)潤(rùn)滑油消費(fèi)的主力軍。對(duì)話這樣的新生代消費(fèi)者，不僅千年積淀的文化遺產(chǎn)需要嶄新的傳播方式，像潤(rùn)滑油這種感知度較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻非常激烈的的產(chǎn)品，更要突破傳統(tǒng)商業(yè)模式的桎梏，與用戶(hù)建立更緊密的聯(lián)系?！读瞬黄鸬拈L(zhǎng)城》這樣一場(chǎng)眾星云集的“搬磚之旅”，恰恰給了中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油引爆人氣與口碑的平臺(tái)。

　　在節(jié)目播出期間，中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油同步開(kāi)展“看《了不起的長(zhǎng)城》，上天貓旗艦店抽大獎(jiǎng)”活動(dòng)，通過(guò)商業(yè)激勵(lì)的方式，吸引更多人關(guān)注《了不起的長(zhǎng)城》，助力長(zhǎng)城文化更大范圍的傳播。值得一提的是，中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油還努力促成了綜藝節(jié)目中少見(jiàn)的粉絲探班之行，邀請(qǐng)粉絲成為“了不起的長(zhǎng)城體驗(yàn)官”，前往寧夏銀川藏兵洞節(jié)目組探班，與明星“磚員”親密接觸，親身體驗(yàn)了不起的長(zhǎng)城文化。這種形式新穎、高度參與的品牌活動(dòng)得到了粉絲們的熱烈支持，“了不起的長(zhǎng)城體驗(yàn)官”話題更是高達(dá)70萬(wàn)的曝光，上萬(wàn)名粉絲參與互動(dòng)討論。

　　“走四萬(wàn)里中國(guó)長(zhǎng)城，學(xué)五千年中國(guó)文化”，一場(chǎng)屬于中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油和全體“磚粉”的文化盛宴已經(jīng)告一段落。在 3個(gè)月110個(gè)日夜里，“了不起的長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”與《了不起的長(zhǎng)城》一路相伴，為弘揚(yáng)長(zhǎng)城文化的“小目標(biāo)”共同走過(guò)萬(wàn)水千山，默默滋養(yǎng)著長(zhǎng)城IP的黃金內(nèi)核。